根据新的Counterpoint Research公司发布的分析报告显示，苹果在2021年10月份超越了中国市场第1名vivo，这是自2015年12月以来，时隔六年，苹果再一次成为中国市场的第1，iPhone的发布每年产品上市前，总有很多声音认为还不够惊喜，但每一款销售都会成为新高，但在当下的中国市场，国内手机厂商强者如林的情况下，iPhone 13做对了什么?

从Counterpoint Research公司的数据来看，苹果在十月份一枝独秀，销售数据直线上扬，在国内智能手机仅获得2%市场增长的情况下，苹果斩获46%的增长，iPhone 13销售的火爆从九月二十四号中国发布当天晚上的苹果网站就可以看出，笔者准时登录苹果网站，事实上所有的选项和网页一直处于卡顿状态，在坚持不懈，没有任何停顿的不断点击下，10点网站开始订购，20多分钟后，才完成了选型，以及旧品抵扣，抢到了第1批下线的iPhone.后来看很多朋友都反馈，当天网站根本就无法采购机器。

苹果iPhone 13能够在这个时间点大获成功，是有很多内在和外在的原因的：

市场整体格局没有完成调整

众所周知，在中国乃至全球市场，华为曾经是强大的品牌之一，无论其销量、产品品质、市场口碑，在中国市场和全球市场是苹果的劲敌，但是也因为众所周知的原因，华为在手机领域于全球和中国市场都放出了巨大的市场空白，所幸，这个市场空白迅速被中国后来的手机厂商填补，而这样就使整体手机阵营的key player变了，在欧洲小米和Vivo迅速成为当地的手机销售品牌; 小米争分夺秒地在2020年完成了产品线规划和销售调整，在今年8月成为全球第1品牌。

但是小米也好，中国市场第1的Vivo也好，虽然填补了华为的市场空白，可华为是安卓系里无疑的高端手机厂商，他的魂和深层内涵，仅靠堆料还是无法解决的，不是说小米不如华为，而是小米在高端手机方面，还需要一点时间，毕竟华为在这部分耕耘了哪么多年。

在整体中国市场，一众手机厂商从高到低的阵营无法形成一个相对稳固状态的时候，苹果无疑变成了预算相对充裕用户的首 选。

时间点

从时间点来看要分二个部分讲：

第1个部分实际上今年是一个换机的高峰年，从用户手机的使用来看，苹果粉是每年一换的，这个部分可以忽略，但是三年一换手机是大多数用户的可以接受的换机频率，在当下4K拍摄成为主流场景的情况下，三年前的手机无论是拍摄素质，和手机容量上来看，都无法达到用户的需求，因此，今年这个时间点实际上是所有的手机用户拍攝向4K转移的大年，而4K成为主流的同时，对存储容量要求很高，三年前的手机256G的也无法满足这个需求。

第二个时间点是发布的时间点，苹果..地控制了发布时间，在九月二十四号发布，先精准地把第1意向用户收入囊中，不要忘了，今年其实配件短缺，虽然材料供应商会尽着苹果先给，无奈一定有时间泄后，这样市场的整体缺货推动用户下采购决策时，就到了双11，苹果不需要降价，平台自己出优惠，能拿到iPhone 13就不错了，还要啥自行车，这第二波用户就又到手了。

产品规划

苹果手机用户一向戏称：刀法精准，iPhone 13在处理器、高刷屏、软件等方面为每一个用户群都做了区分，确实只有这样才能把每一个价位段的用户拿下。

首先是A15芯片，地表强的A15芯片晶体管比A14多出27%，iPhone 13和13 mini搭载的是4核心的GPU芯片，而iPhone 13 pro和iPhone 13 Pro Max搭载的是5核心的GPU版本，带来的性能提升分别30%和50%

同时在Pro机型中，有ProRes视频拍摄的差别，它是面向专业用户的高质量格式。苹果提供的4K 30fps ProRes拍摄对手机容量也有区分，128G的只支持1080 30fps拍摄，250G以上才支持4K 30fps ProRes，因为很简单4K 30fps ProRes的视频一分钟就有6G，容量小的手机能拍几个。

这使得苹果的手机型号可以精准覆盖每一个价格段，功能段的用户。

对于苹果新的业绩，库克表示，苹果的其它产品在中国销售也很好，中国市场先走出新冠影响，在经济和生产回归正常的中国市场也是苹果获得佳绩的有力保障。